详谈企业品牌发展的战略误区

发布于2020.09.25

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近年来,随着板材行业的发展,越来越多的企业加入这一领域,谋求利益。但是随着大企业争相涌入,板材行业出现了混乱的场面,很多板材企业没有得到好的发展。

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第一,品牌开发意识薄弱,观念陈旧

很多中小型板材企业没有长远的发展眼光,更热衷于贴招牌或为他人代理,追求短期和眼前的利益,发展观念停留在旧时代,缺乏必要的品牌意识。另外,一些中小型板材企业意识到品牌的重要性,开始实施品牌传播战略,但由于实力不足、经验不足等宣传误解,即通过概念化的投机,为实现所谓的“名牌”,实施“无差别轰炸”形式的广告等,缺乏短视、长期、可持续的品牌传播。

二、品牌核心价值不足,定位相同

品牌核心价值是板材企业打造鲜明品牌形象和独特品牌个性的基础,是使消费者对该品牌产生感情的重要力量,因此品牌沟通战略中品牌核心价值的构建是最基础的部分。但是,目前很多中小型板材企业不重视市场调查和消费者调查,纯粹以个人喜好或行业惯例进行品牌定位,最终成型的品牌定位彼此相似,品牌核心价值不足,无法在市场和消费者心中树立鲜明而有特色的品牌形象。

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第三,品牌的有效管理不够,计划不足。

目前,中小规模板材企业在品牌沟通战略上缺乏长期、系统的战略规划,从管理层到普通员工缺乏品牌建设和管理意识,对品牌管理的理解大部分是从品牌注册、更新、许可等基本工作层面上没有完善的品牌运营体系,无法有效的品牌开发和管理,因此最终

四、品牌传播手段单一,建设不善

对于大部分中小型板材企业来说,广告可能是最突出的品牌传播手段之一。当然,广告作为品牌竞争的重要手段,对品牌传播起着重要作用,但其中面临的广告成本高,创意设计困难,效果评价复杂,中小板材企业不受广告这种传播手段的束缚,扩大品牌传播手段,提高其他宣传渠道的建设力,进行活动营销、网络营销。

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提高品牌知名度是品牌传播战略中比较重要的一部分,但很多中小型板材企业认为提高知名度是最重要或唯一重要的一部分,那是陷入单方面发展的误解。提高品牌知名度只是品牌建设的第一步,让消费者更好地认识品牌,热爱它,甚至忠于它,这是品牌稳步全面发展的正确道路。